0

Monitorización patrocinio deportivo

¿Para quién?

Qatar Foundation –patrocinador entre 2011 y 2013 del FC Barcelona– deseaba conocer cuál era la opinión en Internet sobre sobre su marca, qué valoraciones estaba recibiendo este patrocinio y cuál era el su impacto en la conversación global.

¿Qué hicimos?

Realizamos una monitorización diaria de la conversación durante 18 meses y elaboramos un informe mensual en el que destacamos y valoramos el sentido de las tendencias de opinión, evaluamos el impacto sobre la marca de los acontecimientos más polémicos y auditamos el impacto de la comunicación realizada desde los clientes propios.

¿Qué objetivos se perseguían?

Los objetivos de este estudio fueron:

  • Conocer qué tipos de públicos estaban opinando sobre este patrocinio: aficionados, blogueros, periodistas, etc.
  • Identificar las principales tendencias de opinión positiva o negativa para la marca
  • Detectar los temas más polémicos y que generaban una gran cantidad de opiniones en las redes sociales

¿Qué resultados se han conseguido?

  • Mejorar de la toma de decisiones a partir del estudio de la opinión recogida de los medios digitales
  • Orientar la labor de relaciones públicas de la fundación en el ámbito nacional
  • Mejorar la respuesta dada ante los temas más polémicos