¿Para quién?
Supermercados Alcampo necesitaba realizar una auditoría del posicionamiento en buscadores de su presencia en la web. Esto incluía dos tipos de contenidos diferenciados y con necesidades de posicionamiento específicas. Por un lado las páginas de información sobre sus numerosos centros distribuidos por el territorio junto a sus correspondientes ofertas locales. Por otro su portal de venta online.
¿Qué hicimos?
- Estudiamos todos los factores internos –contenido, tecnología, indexación– y externos –enlaces entrantes y autoridad de las páginas– que afectan al posicionamiento de una web
- Evaluamos los problemas o elementos positivos detectados en 40 páginas clave de la web: desde las fichas de cada centro, los folletos de ofertas, hasta las páginas de productos del portal de venta online
- Le dedicamos una especial atención al geoposicionamiento en Google Maps dada la importancia de la ubicación física y la información precisa que demanda el usuario sobre estos aspectos (dirección, horarios, teléfonos de contacto)
- Establecimos una clasificación de prioridad y facilidad de resolución para orientar el trabajo de mejora del posicionamiento
- Ofrecimos una guía de mejores prácticas para que los técnicos de sistemas del cliente pudieran acometer los trabajos de mejora del sitio web
¿Qué objetivos se perseguían?
- Escenario a corto plazo: conseguir dar la respuesta más acertada a la pregunta que el usuario plantea con su búsqueda. Para ello es importante que determinados tipos de páginas respondan adecuadamente a determinados tipos de palabras utilizadas en el proceso de búsqueda.
- Escenario a medio y largo plazo: competir exitosamente por palabras clave de alto volumen de tráfico que pueden atraer nuevos clientes al sitio web
¿Qué resultados se consiguieron?
Se consiguió informar a los equipos de desarrollo interno del cliente de los aspectos que necesitaban mayor atención para mejorar el posicionamiento y se ofreció una guía sólida de mejores prácticas para orientar este proceso de actualización de su presencia en la web.
Agencia
Oportuna Marketing
